Alexa要播广告啦！亚马逊与多家广告主商谈在Echo上投放广告

据CNBC周二的报道，亚马逊计划在带有Alexa功能的Echo上投放大量广告，并且用户很快就会在他们的手机上看到Echo的广告。据报道, 亚马逊这家在线零售商已经与宝洁和Gamble & Clorox 等公司进行了商谈, 这些公司计划借助 Alexa的功能推广自己的产品。

熟悉此事的相关人士告诉 CNBC，其中一个商谈的要点是这些公司是否愿意支付更多的费用来支持更高级的搜索。例如，用户在搜索框中搜索洗发水这款产品时，Alexa系统则自动匹配相对应的产品。这种效果类似于在谷歌搜索上的广告，谷歌搜索是在用户输入产品关键词时出现对应的广告内容。   

据相关人士透露，最近的研究表明, 亚马逊已经下定决心准备在今年投放大量的广告。

报道还称，Alexa 的广告将重点在于强调Echo语音导购的功能，它甚至还会统计用户的历史购物数据。亚马逊可以允许根据以前的购物行为来锁定目标用户。例如, 语音助手可以向之前购买过高乐士多用途清洁剂（Clorox's Pine-Sol）的客户推荐尝试它公司的消毒湿巾。

在广告中再打广告的方式是很常见的，例如用户在搜索栏中搜索某种产品时，系统会自动推荐某个符合要求的品牌。Alexa也会经常给一些赞助商做广告，比如当用户要求购买牙膏时，Alexa会回答：“好的，你想要什么样的？我可以推荐一个品牌给你，比如高露洁。” 

现在，对亚马逊而言，Echo设备上还没有大量的广告，而引入大量广告可以让平台加速进入智能语音导购阶段。在这个假期，数百万的亚马逊用户将在Alexa语音指导下进行购物，其中这些产品包括很多日常的家庭必需品。亚马逊在语音导购方面的成功案例，使得其他公司也争相模仿。因为使用Alexa智能语音导购的效果会比在网站上做常规的广告效果要好很多，如果只是单纯地在网站上做广告，广告很容易会被忽视而达不到预期的广告效果。

Alexa智能语音导购使用率的增加，可能是其他公司希望与亚马逊合作做广告的一个重要原因。

根据eMarketer的预测，美国使用Alexa智能语音助手进行购物的人数预计将在2017年增长130％，达到3600万人，亚马逊占据该市场的71％。 

与此同时，亚马逊上周表示，在这个假期购物旺季期间，Echo Dot是平台上所有类别中最畅销的产品，目前该产品已经在全球销售了数千万台。亚马逊已经发布了多款Echo设备，价格从49.99美元到229美元不等，如此大的价格区间满足了不同的消费者。 

亚马逊一直在加强广告的投入力度，据说亚马逊正在测试不同的投放广告的方式，包括使用视频播放广告。今年亚马逊的大部分广告都计划使用影音的方式呈现，亚马逊也希望通过与第三方科技公司合作来增加平台上的广告收入。 （编译/小谭）