亚马逊与谷歌：谁将赢得智能音箱的比赛？

据路透社报道，亚马逊和谷歌在假日购物季期间都在打折出售自家的语音助手设备，他们可能会造成每卖一台亏损几美元的损失，这种情况突显这两家公司采取了与苹果HomePod智能音箱截然不同的市场策略。在美国购物季期间，两家公司都将mini版的智能音箱Amazon Echo Dot和Google Home Mini的价格从50美元降至29美元。中级版的成本要高出一倍以上。

2017年，苹果未能按照最初计划在2017年底推出售价349美元的HomePod音箱，苹果表示该设备将延期到2018年初上市销售。分析师表示，苹果公司的目标是从设备本身获利，并通过音箱加大订阅价为每月9.99美元的Apple Music的销售。苹果Siri语音助手可能会专注于推荐新歌。

与此同时，亚马逊和谷歌渴望以低价向冲动性消费者提供他们各自的数字助理设备，希望通过锁定早期客户并通过后期向他们销售商品和获取消费者购买习惯数据的方式从中获利。

Home Mini和Echo Dot与HomePod的音质显然不在一个档次，但一旦苹果竞争对手的产品先被消费者所购买，很有可能这些消费者就不会再需要购买一个高价却优质的扬声器了。即使是中等水平价格的亚马逊和谷歌智能音箱设备，在假期期间也打折到79美元。

IHS Markit的高级分析师保罗·埃里克森（Paul Erickson）表示：“这种定价行为对于消费者来说是好事，对苹果来说不是件好事情”。一些消费者可能会觉得30美元的智能音箱便宜的可以扔掉，这种低价给苹果Homepod的上市设置了一道障碍。

亚马逊拒绝对其Echo设备发表评论，但在一次新闻发布会上透露，该公司在圣诞期间销售了数百万台Echo Dot扬声器，使其成为假期期间其电商平台上最为畅销的产品。

谷歌并没有透露Home Mini的销售数字，但Google Home的一位发言人Nicol Addison表示，该公司对其产品在假期销售的表现感到非常满意。该公司在圣诞假期推出购买新款Pixel 2手机可免费赠送一台Home Mini的优惠活动，并且还在沃尔玛、塔吉特和百思买以29美元的低价出售。

根据ABI Research的分析，亚马逊Echo Dot的零器件成本约为31美元，而谷歌Home Mini的零器件成本约为26美元。这个价格还不包括管理、运输和其他费用，也就是他们都在打折亏本出售这些设备。

有分析师指出，这两家公司的低价策略可能让他们蒙受一些损失。不过这些低价销售的设备还不足以影响两家公司的财务业绩。目前，亚马逊在除了中国市场以外的智能音箱市场中占据主导地位，谷歌落在第二位。